¿Quiénes son la generación Alpha y por qué es clave conocerlos?
La generación Alpha es la única generación nacida en su totalidad en el siglo XXI y con un internet completamente consolidado. Nativos de la inteligencia artificial o de las redes sociales, se caracterizan por su sensibilidad a las cuestiones sociales y climática. Sus características y comportamientos ya están transformando la sociedad y la economía por lo que entenderlos y conocerlos es clave.
Ha dado comienzo 2024, un año que, probablemente, esté caracterizado por la consolidación de la inteligencia artificial generativa, la incertidumbre geopolítica y la crisis climática. No obstante, también marca el surgimiento de una nueva generación de individuos destinada a dejar una huella histórica. Mark McCrindle, reconocido analista social australiano, denominó a esta generación como ‘Generación Alfa‘. Según sus investigaciones, prevé que este grupo sea el más grande del mundo, con 2.5 mil millones de personas dentro de este rango de nacimiento para el 2024.
Entrando en materia, la generación Alpha o Alfa es el término utilizado para referirse a un conjunto de individuos nacidos en el siglo XXI, desde el año 2010 en adelante. Son los sucesores de la Generación Z y los centenials. Los mayores tienen 13 años y los más jóvenes llegarán a este mundo en los próximos meses.
Han experimentado desafíos relacionados con crisis climáticas y han superado una pandemia. Poseen una habilidad innata para navegar por internet con total naturalidad y consumir contenido online con mayor destreza que las generaciones anteriores. Son personas totalmente nativas de las redes sociales y pueden llegar a tener acceso a un teléfono móvil propio a la edad de 9 años. Por lo tanto, se espera que tanto su desarrollo como experiencias estén fuertemente influenciados por estos aspectos tecnológicos.
Así son los consumidores del futuro
A pesar de ser una generación que aún está creciendo (nacidos entre 2010 y 2014), sus rasgos y características ya están transformando la sociedad y la economía. En este sentido, conocer aquello que los identifica y diferencia de generaciones anteriores, será clave para las marcas y empresas.
Son grandes consumidores de contenido, concretamente en formato vídeo y a través de smartphones. Durante sus primeros años de vida, Apple inventó el iPad, Instagram se lanzó al público y Siri y Alexa se convirtieron en nuestros asistentes virtuales, por lo que conviven desde edades tempranas con la inteligencia artificial. En este sentido, no encuentran problemas a la hora de relacionarse con nuevos desarrollos, como ChatGPT, que ya emplean como una herramientas más. Según Mark McCrindle, «la generación Alpha no solo ha nacido con internet, sino en un mundo en el que los límites entre el ser humano y la inteligencia artificial comienzan a diluirse».
Es importante destacar que nunca una generación tuvo tanto acceso a información como tienen los alfa. Asimismo, se prevé que desempeñarán empleos que en muchos casos todavía no existen o son emergentes. En este sentido, según recoge el informe Estado del mercado laboral en España (InfoJobs, ESADE), ya hay puestos que, aunque todavía son minoritarios, están experimentando un crecimiento exponencial, en áreas como el blockchain, la data o la bioinformática.
Conocer la generación Alpha, clave para las marcas
Tanto si tienes un negocio o franquicia, entender y conocer a la Generación Alpha es crucial para tu marca por varias razones. Esta generación representa los futuros consumidores e influirán en patrones de consumo, preferencias de marca y la evolución del mercado. Comprender sus preferencias, valores y comportamientos desde temprana edad permite a las empresas anticipar y adaptarse a las tendencias de consumo que surgirán próximamente. La autenticidad y la transparencia serán valores imprescindibles.
Por otro lado, el impacto en la sociedad, ya que la forma en que la Generación Alpha interactúa con la tecnología, la información y la sociedad en general tendrá un impacto significativo en la forma en que evolucionan las estructuras sociales, económicas y culturales. Además, puesto que la Generación Alpha crecerá en un mundo impulsado por la tecnología, entender sus necesidades y expectativas será fundamental para la innovación tecnológica.
Al ser testigos y afectados por crisis climáticas y pandemias desde una edad temprana, la Generación Alpha probablemente esté más concienciada sobre los desafíos globales. Entender sus perspectivas puede ser clave para abordar cuestiones críticas como el cambio climático y la salud global.