¿Qué es Branding y por qué es importante para tu marca?
¿Cada vez te resulta más difícil diferenciarte de tus competidores? ¿Te preguntas por qué los consumidores compran un producto de cierta marca, cuando tienen alternativas más económicas o similares? Más allá del precio o los beneficios, hay una variable que detona ese proceso de compra: el branding.
El branding es un concepto crucial en el desarrollo de una marca. Aunque por desgracia, no todas las empresas le dan la importancia que realmente tiene.
¿Qué es exactamente el branding?
El branding o gestión de marca está formado por un conjunto de acciones enfocadas a posicionar una marca en la mente de los consumidores. Y, es que, una marca es mucho más que un logotipo y una identidad visual, también se define por el conjunto de emociones y experiencias que el usuario recibe a partir de nuestros productos o servicios.
El branding mejorará la reputación de tu marca, te diferenciará del resto y hará que los usuarios te elijan frente a otros. Es una forma de distinguirse de la competencia y aclarar qué es lo que estás ofreciendo, así como hacer saber por qué eres la mejor opción. Tu marca debe estar construida de manera que represente quién eres como empresa y cómo deseas ser percibido.
¿Pero cómo hago que mi marca destaque?
Ahora que conoces la importancia de trabajar una buena gestión de marca quizás te preguntes, ¿pero cómo lo hago, cómo hago que mi marca destaque? La respuesta es clara: mediante una estrategia de branding. Esta estrategia es un plan estructurado y a largo plazo que las empresas crean y ejecutan para posicionar una marca, señalando los objetivos específicos.
Esta estrategia debería responder a las siguientes preguntas:
- Qué quieres transmitir? Conoce a fondo tu marca, sus valores y su potencial.
- ¿Qué quieres conseguir? Define los objetivos de la estrategia.
- ¿A quién te quieres dirigir? Conoce bien a tu público,
- Sé coherente con tu identidad de marca.
- No olvides medir tus resultados.
Ventajas de crear una buena estrategia de branding
Trabajar correctamente el branding es una tarea que requiere la ayuda de un profesional. Si no trabajas una buena estrategia de branding, es muy complicado que tu público te ubique dentro del mercado. A través del branding una marca obtiene el reconocimiento por parte de los consumidores, pero hay muchos más beneficios:
- Crearás una relación con tus clientes potenciales a través de algo fundamental: la confianza. Una buena gestión de marca hará que tus consumidores tengan una gran experiencia con tus productos y servicios, lo que logrará que sean leales a la marca y la recomienden a otros consumidores.
- Si un usuario necesita o va a adquirir un producto o servicio, es más probable que lo haga por las marcas que conoce. Así, una buena estrategia posicionará tu marca en la mente del consumidor. Conseguirá que la marca le resulte familiar, la reconozca, le aporte confianza y la escoja frente a otras.
- El branding mejorará la reputación de tu marca. Te diferenciará del resto y hará que los usuarios te elijan frente a otros gracias a ocupar un mejor puesto en el top of mind de los usuarios.
- Si logras que el público confíe en tu marca, alcanzarás un mayor volumen de ventas.
El branding mejorará la reputación de tu marca, te diferenciará del resto y hará que los usuarios te elijan frente a otros. Ahora que ya tienes toda esta información, ¡cuida tu plan de marketing y dale al branding la importancia que merece!